Das Thema Fachkräftemangel in der Pflege ist in den Medien omnipräsent. Die Betriebe suchen händeringend nach Pflegepersonal und versuchen sich gegenseitig als attraktive Arbeitsorte zu überbieten. Die häufig kostenintensiven Massnahmen haben oft eine geringe Wirkung und lösen das Problem nicht nachhaltig.
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Zu viele Pflegende verlassen den Beruf und orientieren sich neu. Mit jedem Weggang verschlechtern sich die Arbeitsbedingungen für die, die dem Pflegeberuf treu bleiben. Zunehmend wird es auch schwierig, geeignete Kandidat:innen für die Ausbildungsplätze zu finden. Die Situation in der Pflege wird in den Medien, manchmal zu Recht und oft auch zu Unrecht, als prekär dargestellt. Wie soll es da gelingen, junge Menschen oder potenzielle Quereinsteiger:innen für die Pflegeberufe zu gewinnen?
Die Kommission Nachwuchswerbung hat sich zum Ziel gesetzt, ein realistisches, aber positives Bild der Pflegeberufe zu vermitteln. Die alltäglichen Herausforderungen wie Schichtdienst oder die hohe Arbeitsbelastung sollen und dürfen nicht schöngeredet werden. Am glaubwürdigsten sind authentische Berichte von Pflegenden, die aufzeigen, dass man als Pflegende auch sehr viel zurückbekommt:
"Ich stehe ganz am Anfang und war oft schon am Ende und manchmal fragt man mich, ob ich nichts Vernünftiges fände. Aber ich habe auch schon einhundert Jahre Hände gehalten und berührte Legendenhaut. Habe in erleichterte Gesichter und dankbare Augen geschaut. Habe die letzten Szenen grosser Menschen gesehen und durfte mit den Kleinsten die ersten Schritte gehen. Mal hörte ich den ersten Lebensschrei und mal war ich beim letzten Atemzug dabei."
Aus einem Gedicht von Carina, Pflegefachfrau
Pflege ist nach wie vor ein attraktiver, spannender und sinnstiftender Beruf. Dies will die OdA Gesundheit Zürich glaubwürdig vermitteln und mit dieser Botschaft die richtigen Menschen ansprechen.
Mit dem Claim "Ich weiss, was ich will – einen Gesundheitsberuf" startet unter der Marke Puls Berufe eine neue Kampagne. Ziel ist es, das Image des Pflegeberufs zu stärken und die Attraktivität für Berufseinsteiger:innen zu erhöhen.
Wichtige Facetten des Gesundheitsberufes sollen aufgewertet und verschiedene Karriere- und Entwicklungsmöglichkeiten in der Pflege aufzeigt werden. Gerade während der Corona-Pandemie ist die Bedeutung der Pflege in den Fokus der Allgemeinheit geraten. Das Image des Pflegeberufs muss jedoch langfristig verbessert werden.
Genau hier setzt die Kampagne an. 15 Fachkräfte, in verschiedenen Funktionen und mit unterschiedlichen Berufs- und Ausbildungswegen, übermitteln in authentischen und glaubhaften Botschaften ihre Freude am Beruf. Sie räumen mit Vorurteilen auf und erklären, wie sie mit schwierigen Situationen umgehen.
Die Kampagne umfasst nebst diversen Video-Botschaften auf der Webseite puls-berufe.ch sowie auf diversen Social-Media-Kanälen eine Plakatkampagne im Kanton Zürich, Hängekartons im ÖV und auch Boxen auf sogenannten „Working Bicycles“.
Neu gehört auch der Kanton Schaffhausen dazu und wird ab 2023 ebenfalls unter der Marke Puls Berufe Nachwuchswerbung betreiben.
Um möglichst viele potenzielle Berufsein- und umsteiger:innen auf die Gesundheitsberufe aufmerksam zu machen, wird die Ansprache über die unterschiedlichsten Kanäle weiter verfeinert.
Neben den etablierten Elementen wie Website, Blog und Podcast geben neu auch sogenannte Influencer – Lernende und Studierende aus dem Bereich Pflege – mit regelmässigen Videos und Informationen über diverse Social-Media-Kanäle einen direkten Einblick in ihre Tätigkeiten.
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Auf der Website puls-berufe.ch wurden einzelne Bereiche überarbeitet. Um das Zulassungsverfahren für Pflege HF übersichtlicher zu gestalten, ergänzen zusätzliche Videos die Seite. Auch der Bereich Laufbahnberatung erhielt einen kleinen Relaunch, damit sich die Besucher:innen besser zurechtfinden.
Aufgrund der coronabedingten unsicheren Lage fanden die Infotage Gesundheitsberufe virtuell wie auch physisch statt.
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Aufgrund der coronabedingten unsicheren Lage fanden die Infotage Gesundheitsberufe virtuell wie auch physisch statt. Die Bildungszentren ZAG und Careum öffneten ihre Türen und boten Einblicke in die Grundberufe FaGe, AGS und MPT sowie auch in diverse HF-Berufe wie Pflege, Radiologie, Operationstechnik, Aktivierung etc. |
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2022 fanden weitere PULS-Veranstaltungen statt. Die Themen waren "Unterstützung von Lernenden mit psychischen Problemen" und "Wie tickt die Generation Z?". Aufgrund der grossen Nachfrage wurde spontan entschieden, die zweite Veranstaltung zum Thema Generation Z einmal physisch und einmal online anzubieten. Insgesamt nahmen über 300 Personen an einer der Veranstaltungen teil. |
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Am Zukunftstag steht der Seitenwechsel im Zentrum. Mädchen und Jungen entdecken geschlechtsuntypische Arbeitsfelder und Lebensbereiche. 37 Knaben aus der sechsten Primarstufe sowie der ersten Oberstufe erhielten am 10. November 2022 die Möglichkeit, einen ersten Eindruck der Tätigkeitsbereiche und Weiterbildungsmöglichkeiten in den Gesundheitsberufen zu gewinnen. Mit einem Postenlauf, der von männlichen Lernenden FaGe, AGS und MPT betreut wurde, lernten die Jungs den Alltag der drei vorgestellten Berufe auf spielerische Art näher kennen und erleben. |
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Puls Berufe präsentierte sich an der Berufsmesse mit neuen, interaktiven Posten und zog unzählige interessierte Jugendliche an. Der Stand wurde während fünf Tagen sehr kompetent von rund 80 motivierten Fachpersonen aus verschiedenen Betrieben, Bildungszentren und der Laufbahnberatung betreut. Auch der Bereich "technische Gesundheitsberufe" wurde wieder vorgestellt und zog zahlreiche Besucher:innen an. |
